Projenin Başlangıç Durumu
Çalışmanın temel amacı, bankanın organik arama kanalındaki büyüme fırsatlarını belirlemek ve teknik sorunları uygulanabilir bir plan içinde çözmekti. Google Search Console ve Screaming Frog incelemelerinde durum kodları, yönlendirmeler, yinelenen sayfa öğeleri, site haritası ve sayfa performansıyla ilgili birbiriyle bağlantılı sorunlar tespit edildi.
Bu ölçekteki bir projede yalnızca bulgu listesi hazırlamak yeterli değildi. Sorunların ilgili URL’lerle eşleştirilmesi, yazılım ekibinin uygulayabileceği görevlere dönüştürülmesi ve tamamlanan işlerin takip edilmesi gerekiyordu.
Bu vaka, referans izni bulunmadığı için marka adı paylaşılmadan aktarılıyor. Paylaşılan sonuçlar aynı projenin 12 aylık organik trafik ve gösterim verilerini kapsıyor.
Teknik SEO Denetimi ve Görev Yönetimi
Google Search Console ve Screaming Frog üzerinden tespit ettiğim sorunları etkilerine göre gruplandırdım. Her bulgunun ne olduğunu, hangi sayfaları etkilediğini ve nasıl ele alınması gerektiğini açıklayan görevler oluşturdum. Bu görevleri ilgili ekiplerle paylaştım ve uygulama durumlarını takip ettim.
Hatalı URL’ler ve Yönlendirme Sorunları
4xx ve 5xx durum kodu üreten URL’ler belirlenerek çözüm gerektiren sayfalar ayrıştırıldı. Kullanıcıları ve arama motorlarını gereksiz ara adımlardan geçiren yönlendirme zincirleri ile hedefe ulaşmayı engelleyen yönlendirme döngüleri için ayrı görevler açıldı.
Yönlendirme çalışmalarında yalnızca hatalı URL’nin değiştirilmesi değil, ilgili bağlantıların ve hedeflerin tutarlı bir yapıya kavuşması amaçlandı. Aynı sorunların farklı sayfalarda tekrar etmesini önleyecek değişiklikler yazılım ekibine aktarıldı.
Yinelenen Başlıklar ve Meta Açıklamalar
Aynı meta açıklamanın, sayfa başlığının veya H1 başlığının birden fazla URL’de kullanıldığı sayfalar incelendi. Benzer sayfaların aynı başlık ve açıklamalarla sunulması yerine, her sayfanın amacı ve hedeflediği arama niyetine göre ayrışması için yapılması gereken düzenlemeler tanımlandı.
Yinelenen öğelerin şablondan mı yoksa sayfaya özgü içerik girişinden mi kaynaklandığı dikkate alınarak yazılım ve içerik ekiplerinin yapması gereken işler ayrıldı. Böylece yalnızca tek tek sayfaları değiştiren değil, sorunun kaynağını ele alan görevler oluşturuldu.
Dinamik Site Haritası
Site haritasının yeni ve güncellenen sayfaları otomatik olarak yansıtabilmesi için gerekli adımlar belirlendi. Dinamik site haritasının kapsayacağı sayfa grupları ve teknik gereksinimleri yazılım ekibine iletildi.
Böylece site haritasının elle güncellenmeye ihtiyaç duymadan sitenin güncel URL yapısını yansıtabileceği sürdürülebilir bir sistem hedeflendi.
Kredi ve Kredi Kartı Sayfalarında Yapılandırılmış Veri
Kredi kartları ve krediler gibi bankacılığa özgü sayfalarda kullanılabilecek yapılandırılmış veri türleri ve veri alanları belirlendi. Kredi kartı sayfaları için CreditCard, kredi sayfaları için LoanOrCredit gibi Schema.org türleri değerlendirildi.
Sayfaya göre değişen ürün bilgilerinin tek tek sabit olarak eklenmesi yerine, uygun alanların dinamik biçimde üretilebilmesi için gerekli veri alanları yazılım ekibine aktarıldı. Yapılandırılmış verinin sayfadaki görünür içerikle uyumlu olması ve güncellenen ürün bilgileriyle birlikte değişmesi temel gereksinim olarak ele alındı.
Bu çalışma, arama motorlarının finansal ürün sayfalarının bağlamını daha açık anlayabilmesini hedefliyordu. Bununla birlikte yapılandırılmış veri kullanımı, tek başına zengin sonuç veya sıralama garantisi olarak değerlendirilmedi.
Site Hızı Çalışmaları
Site hızı ve kullanıcı deneyimi kapsamında LCP, INP ve FCP metriklerini iyileştirmeye yönelik yaklaşık 30–40 görev açıldı. LCP yükleme performansını, INP ise kullanıcı etkileşimlerine verilen yanıt süresini ölçer. Her ikisi de Core Web Vitals kapsamındadır. FCP, sayfadaki ilk içeriğin ne zaman görünür olduğunu gösteren destekleyici bir yükleme metriğidir.
Performans çalışmaları tek bir genel “siteyi hızlandırma” başlığı altında toplanmadı. Tespit edilen ihtiyaçlar, yazılım ekibinin uygulayabileceği ayrı görevlere dönüştürüldü ve süreç içinde takip edildi. Bu vaka için metriklerin başlangıç ve bitiş değerleri paylaşılmadığından, doğrulanmamış bir hız artışı veya Core Web Vitals sonucu sunulmuyor.
Yazılım Ekibiyle Uygulama Süreci
Projede ajans üzerinden danışman rolünde yer aldım. Bu projedeki sorumluluğum SEO sorunlarını tespit etmek, etkilerine göre önceliklendirmek, yazılım ekibi için uygulanabilir görevler hazırlamak ve bu görevlerin ilerleyişini takip etmekti.
4xx ve 5xx hatalarından yönlendirme sorunlarına, yinelenen sayfa öğelerinden dinamik site haritası ve yapılandırılmış veri gereksinimlerine kadar her sorun türü ayrı bir iş olarak tanımlandı. Tamamlanan uygulamaların ardından ilgili alanlar yeniden incelendi ve açık kalan sorunlar için takip sürdürüldü.
Uygulamalar kurum, ajans ve yazılım ekiplerinin ortak çalışmasıyla gerçekleştirildi. Bu nedenle ortaya çıkan büyümeyi tek bir değişikliğe veya yalnızca kişisel katkıma bağlamıyorum. Danışmanlık katkım, doğru sorunların bulunması, öncelikli işlerin tanımlanması ve uygulama sürecinin SEO açısından yönlendirilmesiydi.
Organik Trafik ve Gösterim Sonuçları
12 aylık ölçüm döneminde organik trafik %284,5, arama sonuçlarındaki gösterimler ise yaklaşık %238 arttı. Projedeki görevim sona erdiğinde aylık organik trafik yaklaşık 247.000’e, aylık ortalama gösterim ise yaklaşık 2.378.000’e ulaşmıştı.
Bu sonuçlar, teknik SEO bulgularının raporda bırakılmayıp uygulanabilir görevlere dönüştürülmesi ve ilgili ekiplerle birlikte takip edilmesiyle sağlanan genel organik büyümeyi gösteriyor. Her görevin trafik artışındaki payı ayrı bir deneyle ölçülmediği için büyüme tek bir hata düzeltmesine bağlanmıyor.
Bu vakadaki doğrulanmış sonuçlar organik trafik ve gösterimle sınırlı. Başvuru, müşteri edinimi, gelir veya yatırım getirisi verisi bulunmadığı için bu alanlarda ayrıca bir başarı iddiasında bulunmuyorum.
Büyümeyi Sağlayan Çalışma Modeli
Bankacılık projesindeki büyümenin temelinde, teknik bulguların önceliklendirilmiş ve takip edilebilir işlere dönüştürülmesi vardı. Süreç, SEO çalışmalarının yalnızca analiz ve öneri üretmekten ibaret olmadığını; uygulama gereksinimlerinin açık biçimde tanımlanması ve sonuçların düzenli olarak izlenmesi gerektiğini gösterdi.
12 ayda elde edilen %284,5 organik trafik ve yaklaşık %238 gösterim artışı; teknik SEO, yazılım ekibiyle kurulan koordinasyon ve düzenli takibin birlikte ürettiği ölçülebilir bir kazanım oldu.